今年的99公益日，腾讯公益把非遗传承具象到精致的服饰，以一支换装H5再度闯入大众视野，当你荣升“封面明星”还能助力文化保护，观者手痒，闻着心动的人群反馈也就不足为奇。

从各路美颜APP久居榜首，热播剧集伴随换脸游戏的潮流中，你就能感受到来自大众美化自我形象的不懈追求（洞察）。本次活动的参与者之一天天P图团队在H5中运用人脸融合AI技术的数字创新手段，为消费者制造了一个个性化展示自己的机会。“捐形象”的低门槛操作、“零瑕疵”的合成效果、噱头十足的服饰造型令体验者从参与到分享毫无负担，外加“保护非遗传承”的正向公益性质赋能，无疑增加了传播的动机（需求满足）。

除了把握需求共鸣的底层逻辑，H5借助全球领先时尚杂志ELLE的影响力背书，利用腾讯及ELLE双方强大渠道覆盖，内容为不同圈层埋设专属吸引力，最终使活动在时尚圈、年轻女性群体、对新鲜事物敏感的互联网圈、微信大众中瞬间引爆，多圈层同时且快速传递（跨圈层传播）。改变线性，直接裂变，或许才是当下的传播奥义，正如社会学家、牛津学者James Harkin在《小众行为学：为什么主流的不再受市场喜爱》中提到，将所有东西卖给所有人的策略已经行不通了，因为没有产品可以独占大众的注意力，由小众文化构建的圈层关系却能有很强的归属性。

如果你只把H5当作一项曝光，邀请一线服装设计团队和造型团队打造高定同款的推演一定会让你眼前一亮。将高定服装作为输出实体，流量狂欢过后腾讯公益还要再掀热议。

本月6日的ELLE 30周年庆典上，作为线上H5延伸的非遗服装将隆重亮相。向来时尚、娱乐不分家，此刻时尚作为母体，公益作为内核，经过腾讯公益团队的精心策划包装，从点到面，份量、噱头十足，如此明星云集的庆典现场无疑将再度为活动制造话题和传播内容，引发“非遗传承”公益活动的二次传播和新一轮热议。

活动中将羌秀绣片制成“羌秀口袋”，直接缝到现代服饰上，在“99公益日”启动后，发出图样仅一周就募集到3万个口袋的购买需求。

让每个国人都有资格继承千年遗产，让每一份遗存都得到更好保护，腾讯公益通过洞察消费心理、借助文化认同，不断唤起公众对非遗保护的关注，又通过主动拓展营销边界，展开跨界合作，令来自大众的关注不止局限在一时，于是技术手段成为标配，情感共鸣作为内核，这波营销做到了带着用户玩出荣誉感，玩出责任心，玩出真效果。